Şirket, şu anda 150’den fazla özel etiketli markaya sahipken, bunların yaklaşık 50 tanesi tamamen kaldırılacak. Yerlerine ise sade bir isimle piyasaya sürülecek yeni bir şemsiye marka geçecek: «Migros».

“Turuncu raflarda sessiz bir devrim” olarak nitelenen bu dönüşümün amacı, ürün yelpazesinde daha fazla netlik, tutarlılık ve lojistik verimlilik sağlamak. Özellikle halk arasında az bilinen veya karmaşaya neden olan markalar bu kapsamda elenecek.

Sevilen Markalar Kalıyor

Müşterilerin gözdesi olan M-Budget, Frey, Blévita veya Farmer gibi markalar ise raflarda kalmaya devam edecek. Migros, güçlü ve köklü ürün gruplarının bu değişimden etkilenmeyeceğini belirtiyor.

Değişim süreci, mevcut ambalaj stoklarının tüketilmesi için 2027 yılına kadar kademeli olarak yürütülecek. Henüz hangi markaların kesin olarak kaldırılacağı açıklanmasa da Migros’un amacı, marka kimliğini güçlendirerek rekabetçi pazarda daha etkili bir konum elde etmek.

Bu sadeleşme adımı, İsviçre perakende sektöründeki dönüşüm dinamiklerinin önemli bir parçası olarak değerlendiriliyor.