Özellikle online perakendeciler, düşük bütçeli siparişlerde artış olduğunu bildiriyor. Brack, 50 frank altındaki siparişlerin bu yıl dikkat çekici şekilde çoğaldığını ve bunun hem ekonomik koşullar hem de düşürülen teslimat ücretleriyle ilişkili olabileceğini belirtiyor.
Kendin-Yap Hediyelere İlgi Artıyor
Brack’ın verilerine göre, tüketiciler bu yıl daha fazla kendin yaptıkları hediyelere yöneliyor. Şirket, el işi ve mutfak ürünlerine olan talebin:
- Bastel (el işi) ürünlerinde %20,
- Pişirme ve fırın ürünlerinde %30 arttığını bildiriyor.
Bu eğilim, ekonomik baskılar nedeniyle daha hesaplı ve kişisel hediyelere yönelişin güçlendiğini gösteriyor.
Ekonomik Baskılara Rağmen Hediye Bütçesi Artıyor
Swiss Retail Federation ve EY tarafından yapılan araştırmaya göre, İsviçre halkının önemli bir bölümü artan yaşam maliyetlerinden etkileniyor. Katılımcıların %42’si, yükselen kira, sağlık sigortası ve temel tüketim fiyatlarının bütçelerini ciddi şekilde zorladığını söylüyor.
Buna rağmen, İsviçreliler bu yıl Noel hediyeleri için ortalama 341 frank harcamayı planlıyor. Bu rakam:
- Geçen yıla göre %21 daha fazla,
- Rekor seviyedeki 2022 yılına oldukça yakın.
Perakendeciler: “Tüketici bilinçli ama hâlâ alışverişe istekli”
Coop, Migros, Digitec Galaxus gibi büyük perakendeciler, tüketicilerin daha seçici davrandığını ancak alışveriş iştahının güçlü kaldığını belirtiyor.
Digitec Galaxus’a göre bu yıl en çok aranan ürünler:
- iPhone modelleri
- Airfryer cihazları
- Lego setleri
- Parfümler
- Çocuk kitapları
- Kulaklıklar
Gıda tarafında ise geleneksel yılbaşı menüsü hâkim. Migros ve Coop, özellikle Fondue Chinoise, Raclette ve Südfrüchte gibi klasik ürünlere talebin yüksek olduğunu bildiriyor. Ayrıca alkolsüz köpüklü içeceklerin satışında belirgin bir artış var.
Fiziksel Mağazalara İlgi Yeniden Yükseliyor
2019–2023 arasında düşüş yaşayan şehir içi alışveriş ve AVM ziyaretleri, Swiss Retail Federation ve EY’nin araştırmasına göre ikinci yıl üst üste artış gösteriyor. Tüketiciler yeniden “Lädelen” olarak bilinen geleneksel mağaza gezmelerine yöneliyor.
Son Hafta Belirleyici Olacak
Perakendeciler, Noel alışverişinin en kritik döneminin henüz tamamlanmadığını vurguluyor. Orell Füssli, 24 Aralık sonrası – yılın son gününe kadar süren – alışveriş döneminin toplam satışlar açısından büyük önem taşıdığını belirtiyor.
