Mayıs ayında yayınlanan reklam görsellerinde, bol beyaz gömlek giymiş bir modelin belirgin köprücük kemiği ve kısa beyaz elbiseli başka bir modelin aşırı zayıf görünümü, giysilerin tasarımıyla özellikle vurgulanıyordu. ASA, bu görüntülerin kamuoyuna sorumsuz mesajlar verdiğine hükmetti ve Zara’ya söz konusu reklamlara bir daha yer vermemesi yönünde talimat verdi.

Kurul ayrıca, gölge kullanımıyla bir modelin bacağının fark edilir biçimde daha ince gösterildiğini ve kolların duruşunun vücut oranlarını bozacak şekilde manipüle edildiğini tespit etti.

Zara ise yaptığı açıklamada, şikâyetin ardından ürün sayfalarını güncellediğini ve ilgili görselleri kaldırdığını belirtti. Şirket, reklamda yer alan modellerin sağlık durumlarının iyi olduğunu belgeleyen tıbbi raporların mevcut olduğunu, görsellerde yalnızca ufak ışık ve renk düzeltmeleri yapıldığını ifade etti.

Zara'nın İngiltere sözcüsü, ASA'nın kararıyla ilgili olarak, “İlgili iki görsel, ASA tarafından bize bildirildikten sonra sitemizden kaldırıldı. Sorumlu içerik üretme konusunda son derece hassasız. Modellerin seçimi, çekim süreçleri ve görsel kullanımı aşamalarında sıkı kurallar uyguluyoruz” dedi.

ASA, Zara’nın diğer iki reklamını da incelemeye aldı ancak bu reklamlarda herhangi bir ihlal tespit edilmedi.

ASA’nın bu kararı, moda sektöründe beden algısına dair artan denetimi bir kez daha gündeme getirdi. Geçtiğimiz ay, Marks & Spencer’ın bir çevrimiçi reklamı da benzer gerekçelerle yasaklanmış, kamera açıları ve kıyafet tasarımı nedeniyle modelin sağlıksız derecede zayıf gösterildiği değerlendirilmişti.

Ayrıca, İngiliz markası Next’in bu yılın başında yayımladığı mavi dar kot pantolon reklamı da ASA tarafından “sorumsuz” bulunarak yasaklanmıştı. Next ise modelin zayıf olmasına rağmen sağlıklı ve formda bir bedene sahip olduğunu savunmuştu.