İşte tam bu noktada devreye “dupes” adı verilen, orijinallerine çok benzeyen ancak çok daha uygun fiyata satılan parfümler giriyor.

Eskiden niş bir olgu olarak görülen parfüm dupeleri artık dünya genelinde dev bir trende dönüşmüş durumda. Sosyal medyada, özellikle TikTok’ta, milyonlarca genç bu ürünleri tanıtıyor ve tavsiye ediyor. Büyük perakende zincirleri Zara, Lidl ve Mango gibi markalar bile bu pazara girmiş durumda.

İsviçre’den Başlayan Fiyat Devrimi
İsviçre merkezli Parfumunglaublich.ch sitesinin kurucusu Sasha Tognarelli, “500 frank ödemeden de güzel kokabilirsiniz” diyerek, 18 ila 60 frank arasında fiyatlandırdığı Made-in-Italy parfümleriyle sektörde ses getiriyor. Pahalı reklam kampanyalarına veya lüks şişelere yatırım yapmıyor. “Bir Johnny Depp’in çölde at üstünde reklamına gerek yok” diyor.

Teknik İşin Sırrı: Molekül Analizi
Profesyonel parfümör Jean-Jacques Rouge, dupe üretim sürecini şöyle anlatıyor: “Orijinal parfümden birkaç damla gaz kromatografisine konur. Bu cihaz molekülleri ve miktarlarını belirler. Ardından formül yeniden oluşturulur, profesyonel ‘burunlar’ son rötuşları yapar ve dupe hazır hale gelir.”

Yasal Sınırlar ve Marka Koruması
Lüks markalar, yeni moleküller geliştirerek fark yaratmaya çalışsa da, bu fark uzun sürmüyor çünkü kopyacılar çok hızlı uyum sağlıyor. Asıl yasal koruma yalnızca şişe, marka ismi ve ambalaj üzerinde geçerli. İsviçre’de “Stop à la piraterie” derneğinden Eveline Capol, “Flakon ve marka adı birebir kopyalanırsa sahteciliktir. Ama kompozisyon farklıysa yasalar bunu tolere ediyor” diyor.

Cenevre Havalimanı’nda gümrük görevlileri şüpheli paketleri incelese de, çoğu zaman markaların kendileri dava açıp açmama konusunda son sözü söylüyor.

Koku Denemeleri: Kimisi Harika, Kimisi Vasat
RTS’nin yaptığı testlerde bazı dupeler (örneğin Chanel No.5 esinli ürün) başarılı bulunurken, bazıları (örneğin Lidl’ın One Million yorumu) “soluk taklit” olarak değerlendirildi.

Tüketiciler ise seçimlerini çoğunlukla cüzdanlarıyla yapıyor. Böylece, lüks kokular bugüne kadar hiç olmadığı kadar geniş kitleler için ulaşılabilir hale geliyor.