İsviçre Oyuncakçılar Birliği’nin verilerine göre, sektördeki ciro 2025 yılının eylül ayına kadar geçen sürede bir önceki yıla kıyasla yüzde 8,4 oranında artış gösterdi. Özellikle Lego, Uno, masa oyunları ve yapbozlar bu büyümenin başlıca itici güçleri oldu.

Geleneksel mağazalar kapanıyor, satışlar artıyor

İsviçre’nin sembol oyuncak mağazalarından Franz Carl Weber’in Zürih’teki son şubesini kapatması ve Dübendorf’taki 114 yıllık Pastorini oyuncak mağazasının faaliyetlerine son vermesi, sektördeki dönüşümün en dikkat çekici örnekleri arasında yer alıyor. Bir zamanlar 50 şubesi bulunan Franz Carl Weber’den bugün yalnızca altı mağaza kaldı.

Buna rağmen oyuncak satışları düşmek yerine artıyor. Uzmanlara göre bunun nedeni, İsviçre pazarının kaliteye ve dayanıklı ürünlere yönelmesi. İsviçre Oyuncakçılar Birliği Genel Müdürü Sandro Küng, “İsviçre oyuncak pazarı büyürken, birçok Avrupa ülkesinde daralma yaşanıyor ve küresel pazar durgun seyrediyor,” değerlendirmesinde bulunuyor.

Online satışların payı büyüyor

Oyuncak satışlarının yaklaşık yüzde 30’u artık çevrim içi kanallar üzerinden gerçekleşiyor. Migros, Coop, Manor ve Galaxus gibi büyük perakendecilerle birlikte uzman oyuncak mağazaları pazarın yaklaşık dörtte üçünü kontrol ediyor. Geçtiğimiz yıl bu oran üçte iki seviyesindeydi.

Özellikle Lego gibi yapı blokları, masa oyunları ve yapbozlar yüzde 20’nin üzerinde satış artışıyla en çok talep gören ürün grupları arasında yer alıyor. Pokémon gibi uzun süredir popülerliğini koruyan markalar ve dönemsel trend ürünler de pazardaki hareketliliği destekliyor.

Noel dönemi umut veriyor

Sektör temsilcileri Noel alışveriş dönemine ilişkin beklentiler konusunda iyimser. Nielsen IQ’nun yaptığı bir ankete göre, İsviçre’de tüketiciler bu yıl oyuncaklara ortalama 424 İsviçre Frangı harcamayı planlıyor. Bu rakam, geçen yıla göre yüzde 14’lük bir artış anlamına geliyor ve son on yılın en yüksek ikinci seviyesi olarak dikkat çekiyor.

İsviçreli oyuncak üreticisi Marc Trauffer ise Noel alışverişlerinin sektör için her zaman güvenilir olduğunu vurgulayarak, “Çocuklar söz konusu olduğunda kimse tasarruf etmek istemiyor,” diyor.