Ulusal markaların gücü yerli yatırımları destekler, ihracatı arttırır, turistleri ve yabancı iş gücünü çeker. Marka değerlendirmelerinde uzman şirket "Brand Finance" bu nedenle her yıl ulusal markaların değerlerini ölçüyor. "Brand Finance" ülkelerin ekonomik değerini de inceliyor. Bu ölçütlere göre dünyanın açık ara en değerli markası ABD. "Brand Finance" verilerine göre ABD’nin değeri 21.000 milyar Dolar! İkinci sırada bulunan Çin, ABD'nin yarısı kadar değere sahip olsa da, büyük adımlarla ilerlemekte. Bu dev ülke, bir yılda değerini 3,1 trilyon Dolar kadar arttırarak en hızlı büyüyen marka oldu. Listede 14. sırada bulunan İsviçre markasının mali değeri ise 1 trilyon Dolar değerinde. İsviçre`yi, komşu ülkeler Almanya, Fransa ve İtalya takip ediyor. Markanın mali değeri kadar gücü de önemli. Bu alanda ise İsviçre bir numara. Brand Finance CEO’su David Haigh, "İyi eğitimli iş gücü, gelişmiş hizmet sektörü ve düşük işsizlik oranıyla İsviçre dünyanın en güçlü ikinci ülkesi," diyor. Değerlendirmeye göre bu konularda İsviçre’den daha güçlü bir marka olan tek ülke Singapur! Brand Finance CEO’su David Haigh, "İsviçre, tarafsız ülke olma ününü riske atıyor." Brand Finance, dış dünyanın banka gizliliği ve vergi kaçakçılığı konularında yaptığı baskının İsviçre’ye zarar verdiğini belirtiyor. "İsviçre, tarafsız ülke olma konusundaki ününü riske atıyor," diyen Haigh, bu alanda bir reforma ihtiyaç duyulduğunu vurguluyor. "Brand Finance" genel anlamda İsviçre’ye iyi bir puan vermiş görünüyor. Ülkenin gayri safi yurtiçi hasılasının kademeli olarak artacağı, buna bağlı olarak da işsizlik oranının düşeceği öngörüsünde bulunuyor. İsviçre’ye göç eden nitelikli iş gücünün bir fırsat olduğunu belirten Haigh, değerlendirmesini bir tavsiye ile bitiriyor: "İsviçre küresel bir lider olmak için sahip olduğu iş gücü potansiyelini lehine kullanmalı!" Quelle: kA [KTU / ID-5720]