Bu rakam, 2022 yılına kıyasla yaklaşık %10’luk bir artış anlamına geliyor. En çok tercih edilen alışveriş merkezleri sınır ötesindeki şehirler ve giderek yükselen çevrimiçi platformlar oldu.

En Çok Harcama Gıda ve Mobilyaya

St. Gallen Üniversitesi tarafından hazırlanan “Einkaufstourismus” (alışveriş turizmi) araştırmasına göre İsviçreliler, 4,1 milyar Frank’ı gıda ürünlerine, 1,8 milyar Frank’ı ev eşyalarına, 1,4 milyar Frank’ı giyime, 1,2 milyar Frank’ı kozmetik ve ilaçlara, 730 milyon Frank’ı ise spor malzemelerine ayırdı.

Her ne kadar online alışveriş artış eğilimi gösterse de, 7,7 milyar Frank ile en büyük pay hâlâ fiziksel mağazalara ait. En popüler alışveriş noktaları, Almanya’da Konstanz, Lörrach ve Waldshut-Tiengen; Fransa’da Pontarlier; İtalya’da ise Como olarak öne çıkıyor.

Online Alışverişte Temu ve Shein Yükselişte

Amazon hâlen liderliğini korurken, Çin merkezli Temu ve Shein hızlı bir çıkış yaparak İsviçreli müşteriler arasında yaygınlaştı. Özellikle 25 yaş altı gençler, alışverişlerini ağırlıklı olarak bu platformlardan yapıyor.

Fiyat Farkı Önemli Etken

Araştırmaya göre İsviçrelilerin %51,3’ü, alışveriş turizminin temel sebebinin daha düşük fiyatlar olduğunu belirtiyor. 2022’de bu oran %48,7 idi. Bununla birlikte, tüketicilerin fiyat farkını olduğundan daha yüksek algıladığı da ortaya çıktı. İsviçreliler fiyatların ülkelerinde %65,8 daha pahalı olduğunu düşünürken, gerçek fark %39,7 seviyesinde.

Daha geniş ürün çeşitliliği, daha uzun mağaza çalışma saatleri, daha iyi hizmet ve sınır ötesi alışverişin bir gezi veya tatil ile birleştirilebilmesi de alışveriş turizmini cazip kılan diğer nedenler arasında yer aldı.

İsviçreli Perakendeciler Kaybediyor

Artan alışveriş turizmi, yerli perakendeciler için ciddi bir sorun haline geliyor. 2025’te kaybın büyüklüğü 9,3 milyar Frank olarak hesaplandı. Swiss Retail Federation ve çeşitli ticari birlikler, yerel ekonominin korunması için önlemler alınması gerektiğini vurguluyor.