Spor ayakkabı sektöründe son yıllarda dikkat çeken bir yükseliş yaşayan İsviçre merkezli On, küresel pazardaki etkisini her geçen gün artırıyor. 

2024 yılında, şirket tarihinde ilk kez 2 milyar İsviçre frangının üzerinde ciro elde etti ve önceki yıla kıyasla yaklaşık %30 büyüme kaydetti.

On’un başarısında en büyük etkenlerden biri, yüksek kâr marjı ve yenilikçi tasarımlarıyla dikkat çekmesi oldu. Şirket, 2024 yılında 242 milyon İsviçre frangı net kâr elde ederken, brüt kâr marjı %60 gibi oldukça yüksek bir seviyeye ulaştı. Ürünlerinin büyük bir bölümü Vietnam ve Endonezya’da üretilirken, satışlarının büyük kısmı Kuzey Amerika ve Avrupa pazarında gerçekleşti. ABD pazarındaki büyüme hızı, On’un en büyük rakiplerinden biri olan Nike’ın son yıllardaki durgunluğuna karşı güçlü bir alternatif oluşturmasını sağladı.

Markanın küresel bilinirliği, 2024 Paris Olimpiyatları ile birlikte daha da arttı. Birçok sporcu, Olimpiyatlar sırasında On’un geliştirdiği özel yarış ayakkabılarını kullanarak markanın prestijini yükseltti. Bunun yanı sıra, Roger Federer’in marka elçisi ve yatırımcı olarak On’un başarısına katkı sağlaması, markanın tenis ve spor dünyasında daha fazla öne çıkmasını sağladı. Federer’in yanı sıra, koşu ve dayanıklılık sporlarında da marka sadakati oluşturmayı başaran On, profesyonel sporcuların tercih ettiği bir marka haline geldi.

Şirketin 2021 yılında New York Borsası’nda halka arz edilmesi, büyüme sürecinde önemli bir dönüm noktası oldu. Halka arz edildiğinde 24 dolardan işlem gören On hisseleri, zaman içinde yükselerek bugün yaklaşık 48 dolar seviyesine ulaştı. Şirketin piyasa değeri ise 15 milyar dolara yaklaşarak birçok köklü markayı geride bıraktı. Ancak, On’un karşılaşabileceği olası riskler de yok değil. ABD’nin yeni yönetimi tarafından getirilebilecek olası gümrük vergileri, şirketin en büyük pazarlarından biri olan Amerika’daki satışlarını olumsuz etkileyebilir. Nike ve Adidas gibi büyük rakiplerinin de benzer üretim süreçleriyle aynı riskleri taşıdığı düşünüldüğünde, bu durum sektör genelinde bir değişime yol açabilir.

On’un gelecekte nasıl bir yol izleyeceği merak konusu. Büyüme hızı, yenilikçi tasarımları ve yüksek kâr marjıyla dikkat çeken marka, küresel spor ayakkabı sektöründe önemli bir oyuncu haline gelmiş durumda. Nike gibi devlerin yıllardır koruduğu liderlik tahtına göz diken On, mevcut trendleri ve tüketici beklentilerini iyi analiz ederek pazar payını daha da artırmayı hedefliyor.