İsviçre’de pazarın büyük ölçüde ithal ürünlerin hâkimiyetinde olmasına rağmen, yerel girişimciler zanaatkârlık ve kalite odaklı üretimle dikkat çekiyor.
Romandie bölgesinde bu alanda başarı yakalayan girişimcilerden biri olan Hello Candle, geçen yıl 120 bini aşkın mum satışıyla kayda değer bir büyüme sergiledi. Yverdon-les-Bains’li Marie Broquet ve Younès Mokaddem çifti tarafından 2018 yılında bir apartman koridorunda başlayan üretim, bugün Vaud kantonundaki Grandson’da 600 metrekarelik bir tesiste günlük 1000 muma kadar ulaştı. Şirket, yıl boyunca altı kişiye istihdam sağlarken, Noel pazarları döneminde bu sayı 20’nin üzerine çıkıyor.
Hello Candle’ın başarısının temelinde yerel ve sürdürülebilir üretim anlayışı bulunuyor. Avrupa menşeli ve GDO’suz soya mumu, Fransa’nın Grasse kentinden doğal esanslar ve ahşap atıklardan elde edilen fitiller kullanan firma, ambalaj ve etiketlemede de İsviçreli ve Avrupalı tedarikçilerle çalışıyor.
İthalatın Ağırlıkta Olduğu Bir Pazar
Buna karşın İsviçre mum pazarında ithalatın payı oldukça yüksek. 2024 yılında ülkeye toplam 15 bin ton mum, şamdan ve adak mumu ithal edildi; bu ürünlerin toplam değeri 67 milyon İsviçre frangına ulaştı. En büyük tedarikçiler arasında Polonya, Çin ve Almanya yer aldı.
Fiyat aralığı ise oldukça geniş. Coop City’de mumlar 40 frankın altında satılırken, Globus’ta en pahalı ürün 1690 franka kadar çıkabiliyor. Bongénie’de ise mum segmenti hızla büyüyor. Kurumun iletişim sorumlusu Claudia Torrequadra’ya göre satışlar 2024’te bir önceki yıla kıyasla yüzde 17 arttı. Bu artışta pandemi döneminde güçlenen evde vakit geçirme ve konfor arayışının etkisi büyük.
Sakinleştirici Bir Mikro Ritüel
Neuchâtel’deki HEG Arc’ta deneyimsel pazarlama alanında görev yapan Prof. Julien Intartaglia, mum yakmanın psikolojik etkilerine dikkat çekiyor. Intartaglia’ya göre bu basit görünen eylem, stres hormonu kortizolü azaltırken, mutluluk ve rahatlama ile ilişkilendirilen oksitosin salgısını artıran sakinleştirici bir mikro ritüel işlevi görüyor.
Uzmanlar, teknolojinin hızla ilerlediği ve belirsizliklerin arttığı günümüzde, mumun bireye zamanı yavaşlatan ve ana odaklanmayı sağlayan bir güven hissi sunduğunu belirtiyor. Bu eğilimin küresel yansıması da dikkat çekici: Yıllık yüzde 6,5 büyüme kaydeden dünya mum pazarı, bugün 14 milyar dolar seviyesindeyken 2030’a kadar 21 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
