Berlin'deki lüks alışveriş merkezi KaDeWe, pelüş oyuncak severlerin büyük ilgisini çeken 'Jellyfest' etkinliğine ev sahipliği yapıyor. Mağazanın dördüncü katında kurulan bu özel deneyim alanında, ziyaretçiler kendilerini adeta küçük bir panayır yerinde hissediyor. Dört farklı stantta sergilenen alışılmışın dışındaki pelüş figürler, yoğun ilgi nedeniyle ziyaretçilerin uzun kuyruklar oluşturmasına yol açıyor. Alana giriş yapmak isteyenlerin uzun süre beklememek için internet üzerinden önceden randevu alması gerekiyor.

Etkinlikte satışa sunulan ürünler arasında meyve, sebze, suşi ruloları ve tuvalet kağıdı gibi günlük nesnelerin pelüş versiyonları bulunuyor. Özellikle 'Bild' gazetesinin haberine göre 50 avro fiyat etiketine sahip olan pelüş sosis büyük ilgi görüyor. Mağaza çalışanları satışı adeta bir gösteriye dönüştürerek, pelüş sosisi önce hayali bir ızgaraya koyuyor, soğuk kahve oyuncağına ise paketlenmeden önce sanal kremşanti sıkıyor. Bu eğlenceli sunumlar, alışverişi klasik bir satın alma sürecinden çıkarıp interaktif bir deneyime dönüştürüyor.

Alışılagelmiş oyuncak tasarımlarının dışına çıkan bu sevimli figürler, 1999 yılında kurulan İngiliz şirketi Jellycat imzası taşıyor. Marka, küçük gözleri ve arkadaş canlısı yüz ifadeleri olan yiyecek tasarımlarıyla dünya çapında büyük bir popülerlik kazandı. 'Time' dergisinin verilerine göre firmanın bu yaratıcı yaklaşımı finansal olarak da büyük bir başarı getirmiş durumda. Jellycat, 2024 yılında ulaştığı yaklaşık 446 milyon dolarlık ciroyla pazar payını her geçen gün artırmaya devam ediyor.