
Uzmanlara göre bu keşif, İsviçre'de günümüze ulaşabilen en nadir tarihi cephe reklamlarından biri olma özelliğini taşıyor.
Yıkım başladı, tarih ortaya çıktı
Keşif, Zug Tren Garı yakınındaki Alpenstrasse üzerinde bulunan eski bir binanın yıkımı sırasında gerçekleşti.
Bina ortadan kaldırılınca, bitişikteki yapının cephesinde yıllardır görünmeyen dev reklam resmi yeniden ortaya çıktı.
1941 yılında yapılan reklam, dönemin ünlü Bernina dikiş makinesini tanıtıyor.
O yıllarda Gotthard yönüne giden trenler tam bu noktadan geçtiği için, reklam özellikle tren yolcularının dikkatini çekmek amacıyla hazırlanmıştı.
"Küçük bir sansasyon"
Zuglu grafik tasarımcı Ueli Kleeb, keşiften büyük heyecan duyduğunu belirterek tarihi reklam hakkında beş sayfalık bir araştırma hazırladı.
Kleeb, ilk gördüğü anda kendisini adeta yüz yıl öncesine gitmiş gibi hissettiğini söylüyor.
Uzmanlara göre bu eser, İsviçre'de 1930'lu ve 1940'lı yılların reklam sanatının günümüze ulaşan en başarılı örneklerinden biri.
Kleeb, ülkede bu kadar iyi korunmuş eski cephe reklamlarının artık neredeyse hiç kalmadığını belirterek keşfi "küçük bir sansasyon" olarak nitelendiriyor.
İlhamını 1933 tarihli afişten aldı
Duvar resminin tasarımı, Zürihli grafik sanatçısı Arnold Bosshardt tarafından 1933 yılında hazırlanan "Näh' mit Bernina" (Bernina ile Dikin) adlı afişten uyarlandı.
Fotogerçekçi ürün çizimi ve sade tipografisiyle dikkat çeken bu afiş, İsviçre reklam sanatının en başarılı örneklerinden biri kabul ediliyor.
Uzmanlara göre dönemin Yeni Nesnellik (Neue Sachlichkeit) sanat akımının etkileri de çalışmada açıkça görülüyor.
O dönem tepki çekmişti
Bugün sanat değeri taşıyan reklam, yapıldığı dönemde ise tartışmalara neden olmuştu.
1941 yılında Zug Belediye Başkanı, duvar resmini "zevksiz" bulmuş ve tarihi şehir dokusuna zarar verdiğini savunmuştu.
Belediye ile bina sahibi arasında yaşanan görüşmelerin ardından reklam tamamen kaldırılmadı, yalnızca bazı küçük değişikliklerle yerinde kalmasına izin verildi.
Yeniden gözlerden kaybolacak
Bugün kısa süreliğine yeniden görülebilen tarihi reklamın ömrü ise uzun olmayacak.
Aynı arsaya inşa edilecek yeni bina nedeniyle eserin önümüzdeki bir ila iki yıl içinde yeniden kapanacağı belirtiliyor.
Ancak kantonun kültürel miras uzmanları, reklamın tamamen kaybolmaması için önce ayrıntılı şekilde fotoğraflanarak belgelenmesini sağlayacak.
Böylece İsviçre reklam ve grafik tasarım tarihinin önemli örneklerinden biri gelecek kuşaklar için kayıt altına alınmış olacak.












