Bildiğiniz üzere bir fotoğraf paylaşım platformu olarak 2010’da piyasaya sürülen Instagram, internetin en hızlı büyüyen sosyal medya ağlarından biri olmaya devam ediyor. Instagram`da ünlülerin kullanılmasıyla yapılan tanıtım çalışmalarına ise Influencer pazarlama deniyor.
26 Eylül 2017 itibarı ile Instagram kullanıcı sayısı 800 milyon.
Bu rakamlara sahip bir platformun da tabii ki kendi ünlülerini yaratması da çok doğal. Bunlara Influencer denmekte. Türkçe`de tam karşılığı bulunmasa da fenomen terimini kullanabiliriz. Bu kişiler sosyal medyada yaptıkları düzenli paylaşımlarla, çok sayıda takipçiye sahip ve çoğunlukla takipçileriyle etkili bir iletişimleri var. İnfluencer kavramını sadece Instagram ile sınırlamayalım. Youtube da bu konuda önemli. Ancak Instagram ilk akla gelen platform. Hadi bir örnek verelim. Moda konusunda yaptığı paylaşımlarla ünlenen, Fatih Terimìn kızı Buse Terim. Veya gezi fotoğraflarıyla ünlenen Murad ve Natalia Osmann çifti. Hani gezdikleri her yerde kadın eşine elini uzatıyor ve biz sadece erkeğin elini görüyoruz. Bu pozla ünlenen çift seyahat konusunda tam bir Instagram fenomeni.
Peki gelelim bu sosyal medya fenomenlerinin pazarlamadaki etkisine. Instagram, yedi yılı aşkın bir süredir, influencer pazarlama endüstrisini başarılı şekilde geliştirdi. Video özelliği ve hikayeler platformu ile de influencer pazarının gelişimesine katkıda bulunmaya devam ediyor. Markalar tüketicilerini etkilemek, ürünlerini dolaylı yolla tanıtmak ve markanın sahip çıktığı yaşam şekillerini ön plana çıkarmak için Influencerlar ile anlaşmalar yapıyorlar. Bazı Influencerlar bu antlaşmalardan milyonlar kazanıyor. Yalnız Influencer pazarlamanın da kuralları var. En önemli kural sahicilik. Instagram da Influencer direkt markanın adını verirse, kısacası reklamını yaparsa bu tüketiciyi negatif etkiliyor. Kısacası ürün ve hizmetin çok ince bir şekilde, bir hikaye, bir kurgu içerisinde tüketiciye hissettirilmesi gerekli. Influencer pazarlama en çok moda, yemek, seyahatve kozmetik gibi alanlarda rağbet görüyor.
Gelelim Influencer pazarlama ile ilgili güncel rakamlara…
-Instagram Influencer pazarına harcanan bütçe şu an 1 Milyar Dolar. Mediakix tarafından yapılan bir çalışmaya göre, 2017’deki Instagram influencer’larına harcanan paranın toplam 1 milyar doları bulduğu belirtiliyor. Reklamverenlerin 2018’de bu pazarı daha da geliştirerek 1.60 milyar dolara, 2019’da ise 2.38 milyar dolara çıkaracağı öngörülüyor.
-Yakın zamanda yapılan bir araştırma, moda markalarının Instagram influencer’ları ile diğer marka kategorilerinden daha fazla işbirliği yaptığını ortaya çıkardı. Mediakix de en çok takip edilen 50 Instagram influencer’ını incelemiş ve sponsorlu post’ların % 61’inin moda markaları ile yapıldığı sonucuna ulaşmış. En popüler ikinci sponsorluk kategorisi ise %8’lik oran ile seyahat.
-Mediakix, en çok takip edilen 50 Instagram influencer’ını araştırdı ve bu kişilerin toplamda 2,5 milyar takipçisinin olduğu ortaya çıktı. Ayrıca, her influencer’in ayda ortalama 45 post paylaştığı ve takipçileri ile etkileşimlerini günlük ve sürekli tuttukları ifade edildi.
-Influencer’ların tek bir post’tan kazandığı para 50 – 1 Milyon dolar arasında değişiyor. Beyonce hala en pahalı Instagram Influencer’i ve sponsorlu bir içeriği 106 milyon takipçisi ile paylaşıyor. Bunun için markalardan 1 milyon dolar alıyor. Lyzabeth Lopez, 2 milyon takipçiyle daha az bir popülariteye sahip ve post başına 2.000- 3.000 dolar arasında bir ücret alıyor. Mikro düzeyde influencer’lar ise bir postu yaklaşık 50 dolara paylaşıyor.
– En çok takip edilen 50 Instagram Influencer’ının 2,5 milyar takipçisi var.
