
Yeni CEO Philipp Navratil, göreve geldikten sadece iki ay sonra bu kararı duyurdu ve “Dünya hızla değişiyor, Nestlé’nin de daha hızlı değişmesi gerekiyor” dedi.
İsviçre merkezli şirketin hisseleri, açıklamanın ardından borsa açılışında yüzde 7 yükseldi. Uzmanlara göre bu, yatırımcıların Nestlé yönetiminin ciddi bir dönüşüm sürecine girdiğine inandığını gösteriyor.
Ancak analistler uyarıyor: “Bu sadece ilk adım.” Nestlé’nin kalıcı bir toparlanma yaşayabilmesi için ürünlerini yenilemesi, genç müşterilere hitap edecek yeni markalar geliştirmesi gerekiyor. Özellikle donmuş pizza gibi doygun ürün kategorilerinin yerini daha yenilikçi seçeneklerin alması bekleniyor.
Uzun süredir istikrarlı bir yatırım aracı olarak görülen Nestlé’nin hisseleri, son yıllarda düşüş eğilimindeydi. Yine de şirket, 70 yıldır temettüsünü hiç azaltmayan nadir firmalardan biri. Analist Patrick Schwendimann, “Stellenabbau yani işten çıkarmalar acı verici olabilir ama bu, yönetimin yeniden yapılanmaya kararlı olduğunun bir göstergesi” diyor.
Navratil’in önünde büyük bir sınav var: Küresel markayı yeniden canlandırmak, pazarlama gücünü artırmak ve güveni tazelemek. Başarabilirse bu süreç, Nestlé için gerçek bir dönüm noktası olabilir.