Bana logonun rengini şöyle, sana markanı anlatayım!

Tıpkı futbol kulüplerinin sarı-kırmızı, siyah-beyaz rengi gibi tüm markaların kendine ait kurumsal renkleri vardır. Kurumsal renk logoda, ambalajda, web sitesinde, mağaza içi dekorasyonda; kısacası var olunan her noktada standart bir şekilde yer alır. Markanın renkleri kalıcı olduğu için, logo ve kurumsal kimlik çalışması sırasında renklerin pazarlamadaki anlamları göz önüne alınarak, dikkatlice karar verilmelidir.

Renkler kişilerin direk duygusal yönünü tetikler ve bir şeye konsantre olmalarında, yeni bir şey öğrenmelerinde çok etkilidir. Renklerin sonsuz zihinsel çağrışımları vardır. Amerika’da yapılan araştırmalarda tüketicilerin %60’ının, bir markadan veya marka mesajından etkilenip etkilenmediğine sadece rengine göre karar verdiği görülmüştür! Yine aynı araştırmaya göre, renkler markanın tanınmasında %80 oranında etkili olmaktadır. Örneğin; Mcdonald`s dediğimde aklınıza hangi renkler geliyor? Ya da Starbucks? Bir markayı hatırlamada ve markanın bilinçaltınıza ilettiği mesajda renklerin gücü tahmin ettiğinizden çok daha etkili. Peki renkler hangi duyguları temsil eder? Ve hangi markalar hangi renkleri tercih eder?

KIRMIZI
Macera, Aksiyon, Tehlike, Enerji, Heyecan, Aşk, Tutku,

Kırmızı dikkat çekici ve güçlü bir renktir. Aynı zamanda kırmızı renginin kan basıncını artırdığı ve insanların açıkmasını sağladığı bilinen bir gerçektir. Bu nedenle yiyecek ve içecek markaları da ağırlıklı olarak kırmızıyı tercih eder.

SARI
Mutluluk, Neşe, Uyarı, Pozitiflik, Merak, Güven, Yaratıcı

Sarı hem dikkat çekici hem de pozitif bir renktir. Bu nedenle dikkat çekmek ve mutluluk ve sıcaklık hissi yaratmak isteyen markalar genelde tercih eder.

MAVİ
Otorite, Güven, Dinginlik, Sadakat, Güç, Başarı, Dürüst, Resmi

Mavi kurumsal kimlik renk seçimlerinde en popüler renklerden biridir. İtibar, güç, başarı gibi duyguları öne çıkarmak isteyen devlet ile ilişkili veya lider özellik taşıyan markalar genelde maviyi tercih eder.

YEŞİL
Canlı, Doğal, Taze, Uyum, Sağlık, Para, Yaşam, Yenilenme

Yeşil hayatı ve yenilenmeyi temsil eder. Yeşil rengini kurumsal kimliğinde kullanan markaların ağırlıklı olarak yeşil ve doğa dostu markalar ya da dernek ve vakıflar olduğunu görebilirsiniz.

MOR
Tören, Pahalı, Gizem, Sofistike, Sihir, Asalet, Spiritüel

Mor rengi daha sofistike, daha gizemli, asıl çağrışımlar yaratır. Ağırlıklı olarak eğitim içerikli kurumlar veya lüks markalar mor rengi tercih edebilir.

TURUNCU
Uygun fiyat, Yaratıcılık, Oyun, Gençlik, Endişesiz, Coşku

Turuncu, oyun ve eğlence çağrışımlarını barındırır. Bu doğrultuda ağırlıklı olarak dinamizm özelliğini vurgulamak isteyen gençleri temsil eden markalar tarafından kullanılır.

SİYAH
Siyah: Sert, Klasik, Kalite, Resmi, Ciddi, Geleneksel, Elegan

Siyah “yüksek kalitedeki” markalar tarafından temel renk olarak veya başka bir renkle eşleştirilerek kullanılır. Siyah, ağırbaşlı ve ciddidir. Aslında birçok logo ilk başta siyah ve beyaz olarak tasarlanır.

Kaynakça: logocritiques.com ‘Color psychology in logo design’

Bahar Gökbender
bg@pusulamedia.ch